C’est un film remarquable, inspiré de faits réels, qui se sont déroulés en 1988 au Chili. Le dictateur Pinochet au pouvoir décide de faire un référendum persuadé qu’il va l’emporter, et autorise une campagne à  ses différents opposants.

Le film raconte comment un publicitaire, s’inspirant de méthodes marketing modernes, dignes de Berlusconi, va malgré les doutes de son camp, organiser la campagne en faveur du non et gagner les elections.

Le film est extrêmement intéressant, sur le plan du fond et de la forme.

Sur le plan du fond, il montre l’impact de la publicité politique sur un vote, en balayant les unes après les autres, les objections des partis de gauche et de démocrates, plutôt opposés à un style Coca Cola, style plutôt associé à la droite.

Sur le plan de la forme, le réalisateur a mélangé images d’archives et images tournées aujourd’hui, en reprenant un matériel vidéo de l’époque pour assurer une uniformité visuelle à son film et cela donne un document assez original.

Après on peut débattre de l’intérêt ou pas de ce type de communication….l’Histoire a au moins prouvé que cela marchait, qu'il fallait mieux parler de joie et d'avenir que de tortures et de crimes...certes, pour un homme de gauche, la réalité n'est peut être pas facile à accepter, pour un "droit de l'hommiste", se dire qu'une campagne kitch et vendant la politique comme un vulgaire produit est supérieure à une campagne faite de témoignages, je comprends que cela secoue, comme pour un intellectuel, constater que le peuple oublie un peu vite le passé, préférant tourner la page, c'est sûrement dérangeant...mais je pense sincèrement que plus une campagne de pub est optimiste, plus elle a de chances de réussir....et tant pis pour la bonne conscience...et tant pis pour la mémoire, car comme dit Pablo Larrain, le réalisateur, quand les jeunes chiliens voient aujourd'hui des images de Pinochet à la télé, ils se marrent....ça laisse réveur, mais le temps passe, avec ses malheurs...